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Google®ディスプレイ広告 覚書き1

Google®ディスプレイ広告 覚書き1調べたこと
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Google®スキルショップというサイトページで、Google®の主要ツールに対する理解を深めることができます。今回はウェブ広告の一種「ディスプレイ広告」について勉強したことをまとめてみました。

分からない言葉まとめ

オンラインマーケティング

ウェブ上の広報やマーケティングの活動全般をいう。SNS投稿やブラウザの検索エンジンに表示される広告配信などのプロモーションもふくむ

デジタルマーケティング

時代の流れも関わっていることばで、デジタル技術を活用したマーケティング全般のこと。パソコンも?手書きじゃないってこと?じゃあ現代のマーケティングはほとんどデジタルですよね??…って視点はちょっと違う。広報活動で例えるなら、ポスティングやアンケート調査、訪問販売・提案営業など、実地での販売促進活動は”集団(マス)マーケティング”という。それならマスマーケティングってなに?っていうと、インターネットが普及して、属性ごとに分けて個人へのDM配信をして成約率は…とか、Webサイトへのアクセス分析がこれにあたる。…といっても、Webサイトのアクセス分析についてはサーチコンソールのように、あくまでニーズの把握という一方向の分析にとどまっていた感がある。
それが現代ではビッグデータ技術やAIを活用して、店舗でお客さまがどんな買い方をしているかを、ビッグデータに蓄積された大衆の購買行動から傾向をつかんで顧客の好みや行動を分析、さらには予測までできるようになった。予測には、隠れたニーズやトレンド予測も含まれる。そうした広報・営業活動こうしたことをすべてウェブ上で行えるのが、デジタルマーケティングなようです。

実地がマスマーケティング、本部がデジタルマーケティング

大企業やフランチャイズなどでは、営業や販売促進の部署が実地で集めてきた顧客ニーズを分析する。デジタルマーケティングは、顧客情報をまとめるデータ入力が仕事ではなく、それは実地の営業や営業事務の仕事という位置づけ。余談だが、営業事務で言えば、顧客ニーズをまとめる作業も訪問件数によっては半日使う仕事であり、データ入力作業だけを外注する企業だってあるほど。
また、フランチャイズでは広報によって広告の出稿やチラシ作成までが行われることが大半ではないかな?そのため、フランチャイズの仕組みを買う企業としては営業や販売促進に集中できる。

脚注

「Google」は、グーグルエルエルシーの登録商標です。

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